новости, достопримечательности, история, карта, фотогалерея Донецкой области
Донбасс информационный - путеводитель по Донецкой области

Новости Донецка и области

24 мая 2016 года

Мы часто недооцениваем влияние политики на моду

мода в политике 

мода в политике

Мы часто недооцениваем влияние политики на моду. А еще чаще не замечаем, как стремление населения одеться стильно или хотя бы просто прилично, влияет на политическую ситуацию в стране. Между тем, одежда, как и обувь, относится к категории жизненно необходимых товаров и услуг - вместе с едой, жильем и медициной. А еще это очень красноречивый способ самовыражения, ради которого люди могут идти на самые отчаянные поступки…

90-е: мы одевались, как могли

Украина вошла в эпоху своей независимости со всколоченной «химией» прической, под песни Богдана Титомира, Виктора Цоя и «Братьев Гадюкиных». А тогдашняя мода полностью отражала и состояние потребительского рынка страны, и социальный состав населения, и его представление о моде как таковой.

Народ просто «угорал» по всему западному, хотя мало кто мог отличить действительно европейское и американское от турецких и польских поделок, и даже продукции отечественных кустарей-кооператоров. Впрочем, все они стоило недешево, поскольку первым веянием рыночной экономики стало всенародное увлечение коммерций: все старались продать что-то кому-то с «наваром». Даже уже изрядно поношенные джинсы «Монтана», вываренные их третьим владельцев в «Белизне» и после этого перепроданные еще несколько раз.

Самые ловкие «бизнесмены» вообще покупали шмотки лишь на пару дней поносить, похвастать, а заодно разрекламировать товар и найти на него покупателя. Тем, кто торговал якобы новыми брюками и куртками, требовалось большое мастерство аккуратно снять все картонки и этикетки (не идти же в них на дискотеку!), чтобы потом прицепить их обратно. Вспоминаю горе и ярость одной девицы, оравшей «мне же их завтра в комиссионку нести!» - кто-то случайно брызнул на её «мальвины» пивом.

Гардероб тогдашних городских модников состоял, прежде всего, из «варенок»: брюк, юбок, пиджаков и рубашек. Кто-то выкладывал по две месячные зарплаты за «фирму», кто-то сам варил старые джинсы (и советские тоже), а многие покупали эрзац-продукцию кооператоров, пошитую не из «катона», а из других хлобчатобумажных тканей с «вареным» узором. Далее по популярности шли брюки «бананы» ярких вызывающих цветов то ли из бязя, то ли из перкаля – что еще оставалось из советских запасов мануфактуры. Вот такой был писк тогдашней моды, довольно демократической, еще не разделенной глубокими каньонами социального неравенства.

Но наряду с этой высокой прозападной модой еще сохранялся консервативный советский «terrase casual», основными элементами которого были дешевые и имеющиеся практически у каждого «треники» и фуфайки. Последняя была еще совершенно интернациональна от Мукачево до Владивостока, и не ассоциировались с политическими взглядами. В них бегали по родному селу за девчатами и будущие национально-сознательные патриоты Украины.

Суровый и донельзя простой стиль постсоветского рабочего класса и крестьянства дополняли также старые и затертые до дыр джинсы, форма учащихся ПТУ, старые нейлоновые или дерматиновые куртки 80-х. Сверху всё это увенчивалось либо кепкой, либо ушанкой из кроличьего (или собачьего) меха. Их носители ничуть не стеснялись своей простоты и не считали себя неудачниками: тогда украинцы еще были полны оптимизма. Заработать несколько сотен рублей и в «высший свет» в «мальвинах» или «бананах» было, при желании, по плечу почти всякому желающему…

Необратимый социальный раскол нашего общества произошел в середине 90-х, выкристаллизовав из него две новые категории элиты: бизнесменов и «братву». И они тут же поспешили подчеркнуть своё привилегированное положение эдакой собственной униформой. Малиновые пиджаки, спортивные костюмы «Адидас» и кожаные куртки смотрелись несколько абсурдно, однако они легко узнавались издалека - а именно этого хотели те, кто их носил. Отечественный обыватель вряд ли бы смог отличить костюм Армани от продукции Житомирской трикотажной фабрики - на нем же сверху не написано! Зато на импортных спортивных костюмах производитель как раз написан, крупными буквами на груди и спине, а малиновый цвет пиджаков не разглядит разве что дальтоник.

Народ с завистью глядел на «крутых» и мечтал если не стать такими же, то хотя бы казаться. И начинал кропотливо копить на «Адидас» - правда, в итоге приобретая на базаре какой-нибудь «абибас». Массовый наплыв подделок начался как раз в середине 90-х, и причиной этого было не столько отсутствие какого-либо контроля качества товара, ввозимого «челноками», сколько низкая покупательская способность обнищавшего населения.

Мода второй половины 90-х отражала отчаянную попутку оставшегося без денег третьего сословия выглядеть привлекательно, интересно, современно. И достигалось это тоже внешним видом: яркими кричащими цветами, стеклянным или металлическим отливом, надписями и рисунками, необычной комбинацией предметов одежды. Символом женской моды того времени становятся разноцветные лосины из блестящей синтетики. Мужчины же вожделеют о «кожанках», но в виду их высокой стоимости покупают в основном эрзацы из свиной или искусственной кожи…

Новый век, старые ценности

Эпоха акрила и синтепона – так можно было охарактеризовать украинский потребительский рынок одежды для простого люда в самом начале нынешнего столетия. Он разительно изменился: там, где в начале 90-х с земли торговали подряд разным хламом, теперь тянулись бесконечные лабиринты торговых рядов и «контейнеров» с бесчисленным выбором одежды на любой вкус. Впрочем, при ближайшем рассмотрении оказывалось, что особого выбора то и нет: масса одинакового, только разных оттенков. И почему до этого не додумались в СССР?

Но самое серьезное изменение постигло качество товара. Категории «для малоимущих» и «для ниже среднего» теперь были представлены изделиями из дешевой синтетики. Так, вместо шерстяных свитеров и шапочек небогатым украинцам теперь предлагали акриловые. Дешевую спортивную и рабочую одежду, а также военную форму шили из какой-то «стекляшки» - ведь теперь даже простой хлопок перешел в категорию элитных материалов. «Зато они долго носятся!» - убеждали придирчивых покупателей продавцы синтетики.

В этом они были бесспорно правы: прочность и долговечность является одним из достоинством синтетических тканей для бедных. Чем реже они будут вынуждены обновлять свой гардероб, тем меньшими зарплатами и пенсиями довольствоваться.

Советская эпоха дешевого натурального безвозвратно канула в прошлое. Простое суконное или драповое пальто стало богатством, за овчинную дубленку нужно было выложить несколько средних зарплат, кусались цены даже пуховиков. Самой распространенной зимней одеждой маленьких украинцев стали куртки и пальто на синтепоне – этих фуфаек современности, которые теперь носит 2/3 страны. Каждый рынок начинался с рядов одежды «для безработных», как прозвали в народе эти самые дешевые спортивные костюмы, ставшие униформой современной молодежи, что не нашла себе места в жизни и бестолково коротает время во дворах.

Впрочем, период экономического благополучия 2003-2013 годов создал в Украине большую прослойку среднеобеспеченных граждан, ставших клиентами торговых центров и недорогих бутиков (типа «Hugo Boss»). На них были ориентированы не только импортеры, но и появившиеся отечественные производители качественной одежды. Кстати, действительно вполне приличной: покупатели даже не верили, что эти пальто и костюмы были пошиты не в Турции, а в Днепропетровске и Одессе.

Еще один примечательный факт: в своем выборе этот украинский «средний класс» демонстрировал практически европейские вкус и манеры. Дело в том, что в Европе социальное происхождение человека действительно видно по его внешности, одежде, прическе – даже не смотря на тамошнюю демократичность и «народность» моды. Например, представители низших классов предпочитают более броскую и яркую одежду, с выставленными напоказ «лейбами» (даже если это подделка), с вызывающими надписями и рисунками, с подчеркнутой сексуальностью. Средний класс там выбирает простой, но четкий стиль, без вызовов, с определенной скромностью, упором на качество одежды и аккуратность её владельцев. И точно такой же выбор делали многие наши среднеобеспеченные (по украинским меркам) сограждане.

Увы, кризис 2014-2016 года фактически уничтожил эту социальную прослойку, отбросив миллионы украинцев назад в нищету, каковой не было с 90-х годов. Надо ли говорить, что одновременно с этим мы отдалились и от Европы, едва начав сближаться с ней ментально…

А тем временем моду в Украине вовсю задает не только экономика, но и политика. Еще в эпоху президентства Виктора Ющенко, большого любителя исторический баек и сельского фольклора, в стране начался ренессанс вышиванки. Почему в качестве символа национального возрождения была выбрана именно она, а не кожух, шаровары или соломенный капелюх, знает, наверное, только сам Виктор Андреевич. Ну что ж, выбор довольно удачный: симпатично, стильно, вполне вписывается в современную моду, а главное подходит и под костюм на заседания в Раде, и навыпуск для прогулок в парке.

Теперь есть даже всеукраинский День Вышиванки, отмечаемый в третий четверг мая. Каждый отмечает его в меру своих представлений о национальных символах и национальных идеях. Студенты устраивают познавательные флеш-мобы, политики толкаются в кулуарах, а вот национал-радикалы потрясают кулаками на своих маршах. Да, у них по каждому поводу марш, такие уж они есть. Меняется партийная мода, меняются названия партий и движений, но они всё так же маршируют!

Евромайдан принес украинцам новую политическую моду: шапочки «балаклавы», закрывающие масками лицо. Казалось бы, в них можно ходить только на баррикадах, борясь с антинародным режимом. А вот и нет! 2014-й год запомнился украинцам как сплошное «маски-шоу», поскольку национал-патриоты таком виде появлялись везде: на митингах и маршах, на блокпостах, в коридорах власти и телестудиях, в общественном транспорте и магазинах, даже в кафе. Такое впечатление, что они их не снимали даже когда мылись!

А с началом АТО украинские политики, а сразу за ними и чиновники поспешили сменить вышиванки на военные камуфляжи. Чтобы тем самым продемонстрировать свою причастность к святому делу защиты Отечества и заверить всех в своем высочайшем патриотизме, а может даже и героизме.

Но теперь камуфляж нередко можно увидеть и на простых украинцах – и это не всегда вернувшиеся домой солдаты или спешащие на борьбу с памятниками активисты. Просто раз уж война задала моду на «милитари», а кризис опустошил кошельки, то почему бы не воспользоваться случаем, чтобы переодеться в эти практичные, прочные и относительно недорогие брюки и куртки! Однако, думается, что украинцам все же хотят, чтобы поскорее наступило то время, когда окончание эпохи конфликтов и кризисом позволит им вновь покупать себе что-то цивильное и симпатичное…

Иван Пургин, from-ua.com

 

Группы в социальных сетях: Группа Донбасс информационный в ВКонтакте   Группа Донбасс информационный в Facebook   Группа Донбасс информационный в Googleplus   Донбасс информационный в Одноклассниках   Донбасс информационный в Твиттере
Отправить пост в социальную сеть:
Google +

Архив Новостей

2018 октябрь
2018 сентябрь
2018 август
2018 июль
2018 июнь
2018 май
2018 апрель
2018 март
2018 февраль
2018 январь
2017 декабрь
2017 ноябрь
2017 октябрь
2017 сентябрь
2017 август
2017 июль
2017 июнь
2017 май
2017 апрель
2017 март
2017 февраль
2017 январь
2016 декабрь
2016 ноябрь
2016 октябрь
2016 сентябрь
2016 август
2016 июль
2016 июнь
2016 май
2016 апрель
2016 март
2016 февраль
2016 январь
2015 декабрь
2015 ноябрь
2015 октябрь
2015 сентябрь
2015 август
2015 июль
2015 июнь
2015 май
2015 апрель
2015 март
2015 февраль
2015 январь
2014 декабрь
2014 ноябрь
2014 октябрь
2014 сентябрь
2014 август
2014 июль
2014 июнь
2014 май
2014 апрель
2014 март
2014 февраль
2014 январь
2013 декабрь
2013 ноябрь
2013 октябрь
2013 сентябрь
2013 август
2013 июль
2013 июнь
2013 май
2013 апрель
2013 март
2013 февраль
2013 январь
2012 декабрь
2012 ноябрь
2012 октябрь
2012 сентябрь
2012 август
2012 июль
2012 июнь
2012 май
2012 апрель
2012 март
2012 февраль
2012 январь
2011 декабрь
2011 ноябрь
2011 октябрь
2011 сентябрь
2011 август
stat24.meta.ua
Copyright © 2011 - 2018 | www.donbass-info.com | При копировании информации с сайта активная ссылка обязательна!